REKLAMA VA OMMAVIY AXBOROT MATNLARINI TARJIMA QILISH
Keywords:
reklama tarjimasi, OAV tarjimasi, transkreatsiya, lokalizatsiya, madaniy moslashuv, slogan, mediatarjima, pragmatika, xitoy tili, o‘zbek tili, madaniyatlararo kommunikatsiyaAbstract
Ushbu maqolada reklama va ommaviy axborot vositalari (OAV) matnlarini tarjima qilishning lingvistik, pragmatik va madaniy xususiyatlari tahlil qilinadi. Reklama tarjimasida madaniy moslashuv, emotsional ta’sir, sloganlar, metaforalar, ranglar va ramzlarning tarjimadagi ahamiyati yoritilgan. Shuningdek, o‘zbek va xitoy madaniyatlari misolida reklama matnlaridagi madaniy tafovutlar hamda ularning tarjima jarayoniga ta’siri ko‘rib chiqiladi. OAV tarjimasida esa tezkorlik, betaraflik, siyosiy terminologiya, sarlavhalarni tarjima qilish usullari va zamonaviy tarjima texnologiyalarining o‘rni tahlil etiladi. Maqolada transkreatsiya, lokalizatsiya va kalkalash kabi tarjima strategiyalarining amaliy qo‘llanilishi misollar orqali izohlanadi. Tadqiqot natijalari reklama va media tarjimasida nafaqat til, balki madaniyat va auditoriya psixologiyasini ham hisobga olish zarurligini ko‘rsatadi.
References
刘宓庆.《文化与翻译》[M]. 北京：中国对外翻译出版公司, 2003.
马会娟.《广告翻译与跨文化传播》[M]. 北京：中国传媒大学出版社, 2015.
陈宏薇.《新编汉英翻译教程》[M]. 上海：上海外语教育出版社, 2012.
廖七一.《当代西方翻译理论探索》[M]. 南京：译林出版社, 2000.
王佐良.《翻译中的文化比较》[M]. 北京：外语教学与研究出版社, 2004.
胡文仲.《跨文化交际学概论》[M]. 北京：外语教学与研究出版社, 2013.
谭载喜.《翻译学》[M]. 武汉：湖北教育出版社, 2000.
马会娟.《媒体翻译研究》[M]. 北京：中国传媒大学出版社, 2018.
张培基.《英汉翻译教程》[M]. 上海：上海外语教育出版社, 2009.
许钧.《翻译论》[M]. 南京：译林出版社, 2009.
中国知网（CNKI）. 广告翻译与跨文化传播研究[EB/OL]. https://www.cnki.net
中国翻译协会. 中国翻译行业发展报告[EB/OL]. https://www.tac-online.org.cn
